俗話說：“仨核桃倆棗，做不成啥買賣”，然而，國內一家以產棗、賣棗為主營業務的企業——好想你，卻成功將其打造成國內外知名品牌，并成功成為截止目前行業內第一家也是唯一一家上市公司。近來，好想你棗業（下稱“好想你”，002582）因收購百草味的方案在今年6月2日被證監會無條件核準通過，上半年股價漲幅超150%而再次引發市場高度關注。一顆紅棗的故事，讓人頗值得細細品味。

紅棗被尊為“五果之首”，是從古自今都被人們重視和常用的養生佳品，隨著亞健康疾病的泛濫與大眾健康食養意識的覺醒，以及國內大健康產業的發展，紅棗及其周邊產品近年來逐步成為人們關注的焦點。好想你棗業作為國內紅棗行業的領導品牌，多年來傳承紅棗文化，傳播健康與養生理念，挖掘紅棗營養價值、構建全方位產品推廣渠道，旨在以一顆紅棗撬動國內整個大健康產業的蓬勃發展。

藥食同源，中國紅棗文化淵源流長

我國的紅棗文化源遠流長，自春秋戰國時代便已經開始人工栽培和食用。《詩經》中明確記載黃河中下游一帶栽種有棗樹，而當時棗不僅是上層人士禮尚往來不可缺少的禮品，還是族廟或家廟祭祀時尊貴的祭品；在西漢時期，棗已經進入了平常人家，老百姓將其奉為營養、美味并存之佳品；《禮記》一書中多次提到棗，并詳細表達了大棗的挑選原則、制作工藝等，如在講到古八珍制作方法之時，紅棗就作為重要的輔料被填于宰殺后的豬、羔腹腔之中。

在秦漢時期棗被大面積種植，并被認為是仙家果實，是可助長壽的“仙品”。《史記》有載，漢武帝祭祀太一時，就以李少君的弟子寬舒為祠官，并聽從他的安排，在祭品中“而加醴棗脯之屬”，以郷仙人。

《神農本草經》則從醫學角度肯定了大棗的藥用價值，認為其“味甘平。主心腹邪氣，安中養脾，平胃氣，通九竅，補少氣少津液，身中不足，大驚，四肢重，和百藥。久服輕身長年，葉覆麻黃，能令出汗。”

如今，紅棗已經作為藥食同源的佳品，成為大眾日用飲食、健康養生之常備。

繼往開來，好想你不斷在傳承中披荊斬棘

好想你傳承古老紅棗文化，專注紅棗種植與開發，將其擴大、發展成為一條全產業鏈，輸出產品、文化及相關服務，為紅棗文化的深入發展與延續提供創新式推力。

為傳承經典，讓具有深厚文化底蘊的紅棗文化為更多人所了解，好想你開創性地打造了中華棗文化博物館，將眾人熟知卻不深知的紅棗及其所承負的文化與歷史，以史料、圖像、映像資料等方式直觀生動地展現在人們面前。并且投巨資打造了透明工廠，雙重挑選、六重清洗、冷鏈殺菌、多層烘干等生產過程全程可視化，用戶可以深入生產一線，了解紅棗的加工出廠全過程。

挖掘紅棗的營養價值，拓寬生產線，拉長產業鏈，在傳承中，好想你走出了一條創新與可持續發展的紅棗之路。不僅采用現代化種植技術規范種植管理，從源頭嚴把質量關，還從采收、儲運、冷藏、制作方面進行工藝的全面升級，每個環節按照不同標準，不同分級，嚴格把控，將一顆小小的紅棗發展成為集合去核棗、紅棗脆片、夾心棗、棗片等四大品類為核心，擴散到“好七粥”、“我的早餐”及“我的堅果”等周邊系列，將好想你打造成為膳食營養一體化的全線生產體系，為更好的弘揚紅棗文化，提升好想你核心競爭力。

時代考題，“好百”聯姻將實現華麗轉身

近年來，移動互聯網時代的興起和消費市場的變化，引發中國不少大型連鎖品牌關店潮，大型外企裁員潮，甚至眾多傳統行業快速消失。傳統行業不斷被跨界者超越和顛覆，眾多傳統企業逐步走上轉型之路。面對縱橫交錯的前路，紅棗大佬直面時代性課題，不斷地去大膽嘗試、探索發展新路徑。公司通過啟動“紅棗+互聯網”戰略，積極擁抱互聯網，進行全渠道拓展，打造線上線下銷售網絡。

好想你棗業董事長石聚彬告訴記者，說到轉型企業家都知道“一定要做”，但“如何做”是大多數人所面臨的最棘手的難題。它既與行業情況、企業現狀息息相關，又與企業戰略層面的頂層設計，包括營銷層面互聯網思維改變，企業管理層面的團隊建設，以及產品層面的產品創新的密不可分，目前公司重金打造的連鎖專賣渠道依然是第一大銷售渠道，以此為輻射，電商與商超渠道也將著力拓展，力求在最短時間實現全渠道融合，充分發揮協同效應，實現全面升級與轉型。

據悉，百草味在線上銷售已完善產業鏈，并不斷舉得不俗成果。2015年僅“雙十一”單日營業額收入超過1.2億元。有關數據顯示，百草味的客戶復購率很高，高達35%以上，消費者也都是18-25歲的年輕女性。為了迎合這批消費者的愛好以及引來更多的新客戶，百草味聘請新生代偶像楊洋作為年度品牌代言人，也是瞄準了楊洋對于90后年輕女生的影響力，正好涵蓋了其主要目標客戶群。

而作為好想你升級之戰的重要一役，收購百草味為其品牌、渠道、產品、區位、消費者、產業鏈之間的優勢互補提供了良好契機。依托好想你強大的專賣店渠道及商超網絡，以百草味線上渠道及全國9大倉庫的物流優勢，全面布局線上線下融合與渠道互通，這為好想你系列產品真正無縫走入全國千家萬戶提供了渠道支持。

文化需要傳承，傳承亦需要去舊揚新，好想你在互聯網+及大健康中國戰略的影響下，堅守紅棗文化與傳播健康的生態理念，積極轉型與升級，將一種全新的食養文化與膳食營養理念帶入了大眾的視野，相信好想你棗業已經在傳承與堅守，創新與開拓中，走出了一條適合自己的可持續發展之路。