時間：3月8日

地點：河南日報報業集團全國兩會“總編有約”新聞會客廳

主持人：大河網絡傳媒集團總編輯孟磊

媒體嘉賓：搜狐網總編輯王海濤

訪談嘉賓：全國人大代表、好想你健康食品股份有限公司董事長石聚彬

3月8日上午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團審議。

會議結束時，總書記親切和代表們握手。石聚彬向總書記匯報，“河南人民好想你”，總書記叮囑他一定要把品牌做好。

石聚彬說，好想你會牢記總書記囑托，繼續進行產業升級，繼續做好品牌，實現高質量發展。

去年10月20日，習近平總書記給全國“萬企幫萬村”行動中受表彰的民營企業家回信，勉勵廣大民營企業家堅定發展信心，踏踏實實辦好企業。好想你正是受表彰的100家企業之一。

3月6日，十三屆全國人大二次會議河南代表團聯組審議上，河南代表團團長、省委書記王國生當著中外媒體記者的面，點贊好想你，稱贊石聚彬一個農民企業家把一顆大棗打造成了“網紅”食品，做成了大產業。

河南日報報業集團全國兩會“總編有約”新聞會客廳第一時間邀請到石聚彬，請他講述好想你如何做好品牌，并剖析河南農產品如何更好實現品牌化。

“春光”牌小磨香油與“好想你”紅棗

王海濤老家河南。即使如今常年在北京工作生活，但從小養成的中原口味，卻讓他對家鄉的土特產情有獨鐘。不過，他也時常為買東西而發愁。

“就拿鐵棍山藥來說，大家都說自己是正宗的鐵棍山藥，但品質卻參差不齊，這經常讓消費者很苦惱，不知該買哪家的。”王海濤說。

“總編有約”訪談一開始，孟磊便拿出一瓶包裝精美的香油，說這是閆春光生產的香油。

說起閆春光，大家并不陌生。2014年3月17日，習近平總書記在蘭考調研時曾到過閆春光家。

閆春光所在的蘭考縣東壩頭鄉張莊村于2017年3月實現了摘帽脫貧，閆春光家也脫了貧。

2017年，大河報拍了《春光的春光》微紀錄片，講述春光脫貧的故事。今年全國兩會，片子拍到了第三季，《第五個春天》講述了春光不僅自己脫貧，還帶動村民致富的故事。

脫貧之后的閆春光，不僅在村里開起了油坊，還在盤錦鋅一帶農民合作社幫助下，成立了蘭考分社，當上了社長。如今，閆春光的春光農副產品加工店經營著石磨香油、芝麻醬、芝麻鹽、辣椒醬、豆腐乳、紅薯粉條等多項產品。

雖然有了自己的產品，但閆春光的農產品品牌化之路才剛剛開啟。

與閆春光有著相同經歷的石聚彬，卻是一個先行者。從上世紀80年代末南下廣東販棗虧的血本無歸，到1993年創辦好想你前身奧星實業，用石聚彬的話說，就是堅守。2011年5月20日，好想你在深交所成功上市，成為“中國紅棗第一股”。

此后，好想你不斷與時俱進，不停地進行產品結構升級，從棗產品到休閑零食，再到各種健康食品。可以說，石聚彬的創業史就是好想你的品牌發展史。

河南是農業大省，有著極為豐富的農產品，溫縣的鐵棍山藥，西峽的獼猴桃和香菇、滎陽的石榴、靈寶的蘋果、正陽的花生……一大批極富盛名的地理標志產品，亟需農業產業化龍頭企業的帶動，亟需進行品牌化深耕。

石聚彬認為，不把農副產品轉化成商品，把它打造成品牌，就很難打通特色農業與市場的連接。

一個網紅IP背后的品牌力量

農業品牌化，是一個系統性的問題，需要一步步實現，首先需要一個龍頭企業的帶動。

孟磊說，一個農產品到一個知名品牌的進化過程中，改變的不僅僅是勞動方式，還改變了整個產業，甚至一個區域的經濟結構。

石聚彬認為，好想你的產業化歷程，改變了紅棗的品質、人民吃棗的方法，也把紅棗帶入了品牌時代，并且塑造了河南的一張名片。

“在歷史記載中，紅棗共有706個品種，好想你從這700多個品種中選擇了優質的灰棗品種，進行科學的培育和規范化的種植，建立了嚴格品控體系，建立了市場的標準。”石聚彬表示，好想你對紅棗不斷進行深加工，不斷進行產品創新，讓過去只能煲湯的紅棗實現了“七十二變”，變成了休閑零食，變成了健康食品。

如今，好想你在全國300多個城市布局了近1000家專賣店，銷售量占全國紅棗市場的21%，產品遠銷日本、韓國、新加坡、加拿大等20多個國家和地區，把紅棗真正帶進了品牌時代，并且成為了河南的一張名片。

對此，王海濤表示，農業是第一產業，通過產業化做到了第二產業，并且打造出一種產品文化，這是一個巨大的提升過程。“在這個過程中增加了許多附加值，企業獲得了很好的收益，這就是農業品牌化的魅力。”王海濤表示。

不僅如此，一個農業知名品牌的打造，也將使不少農民脫貧致富。目前好想你已在全國共布局6個加工廠，分別位于河南新鄭、河北滄州、杭州臨江，以及新疆阿克蘇、若羌、哈密，極大的帶動了當地的就業。

此外，石聚彬告訴記者，好想你自1996年以來，在新疆培育、建設、聯建紅棗原料基地，并通過合同訂單、保底收購，帶動了阿克蘇、和田、喀什、若羌等南疆多地紅棗種植，面積達700萬畝，涵蓋國家級貧困縣21個，輻射600萬人。截至目前，好想你通過原料采購等形式消費扶貧總額達30億元，惠及100萬棗農。

孟磊說，今年的政府工作報告中說，要把脫貧攻堅和鄉村振興結合起來，這更是一篇需要認真書寫的大文章。

“總編有約”新聞名片

“總編有約”是河南日報報業集團在全國兩會上打造的一款全媒體爆款產品品牌。去年首次推出即刷屏，今年第二季重磅來襲。

今年，河南日報報業集團聯合國內多家主流媒體平臺，資源共享、全媒出擊，推出《總編有約·共享直播間》，每期節目不僅由媒體總編對話代表委員，還有一位中央媒體或主流互聯網平臺的重量級嘉賓助陣，一起高端闡釋兩會精神。節目制作完成后，將以短視頻、圖文等多種形式立體呈現，并將在河南日報報業集團各媒體和合作媒體平臺強勢推出，實現傳播效果的最大化。

一位代表委員與兩位資深媒體人，他們在一起將會碰撞出怎樣的思想火花?最新的虛擬演播室技術，如何讓對話者“身在北京，神游中原”?精彩不容錯過。全媒聚焦、跨媒共享，總編有約，與你相約!