【大河報大河財立方】（記者 丁倩）

轉眼間，雙11電商大促迎來第13個年頭，經過時間的打磨，消費者采購漸趨理性，往日的“瘋狂”已經很難再現。

而理性消費的表現之一，便是消費者對健康養生食品的推崇。

記者注意到，今年雙11期間，“潮養生”消費觀在Z世代人群中蔚然成風。其中，河南知名農產品企業——好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱好想你），推出的“低GI”清菲菲、輕顏脆凍干食品、小鮮肉紅棗等健康食養類產品，不僅在李佳琦直播間被“秒光”10萬盒，在天貓等線上平臺以及實體專賣店也頗受好評。

雙11“潮養生”蔚然成風，好想你健康食養產品全網“出圈”

疫情反復期間，人們比以往更重視健康養生，雙11購物清單便是一種折射。

在鄭州一家金融機構工作的陳艷青，因時常加班需要，想趁雙11備點零食。然而，她對零食有點小要求：健康少添加。

“好多人給我推薦好想你的產品，今年雙11，我想趁機屯點好想你的小零食，但沒想到直播間里賣得這么火。”陳艷青對記者說，好想你推出的優惠產品在李佳琦直播間里被“秒光”，自己“種草”的產品一件也沒搶到，又特意去線上旗艦店購買。

記者獲悉，10月27日，“國民女神”趙麗穎首登直播界頂流李佳琦的直播間，上演“王牌對王牌”的直播，吸引了大批粉絲圍觀。好想你雙11新時代潮養生狂歡季話題在網絡上蹭了一波熱度。

而在直播間里暢銷的產品，正是好想你力推的小鮮肉、輕顏脆紅棗等禮盒裝產品，李佳琦剛推介完，產品被一搶而光。李佳琦現場驚呼：“好想你老板在不在？真的沒有了嗎？”現場開玩笑讓好想你趕快去種棗。

“對于好產品的界定，消費者最有發言權。”好想你營銷部相關負責人稱，今年好想你雙11新時代潮養生狂歡季主題，與旗下“輕養Young生活”食養生活館倡導的新時代國潮風一脈相承，它既融合了傳統中醫理論和現代食品科學，又結合了年輕市場休閑娛樂、潮玩炫酷的消費需求，以新時代“潮養生”的形態呈現出來，開辟了“健康食品+休閑養生”的新藍海。

前三季度研發投入2579萬元，國潮養生再添動力引擎

三季報數據顯示，今年1月～9月好想你研發費用投入2579萬元，不斷加大的新產品研發費用催生好想你在創新發展上持續突破。

以“輕養Young生活”食養生活館為例，這是好想你“紅棗+”產業藍圖上的一次新嘗試，進一步拓寬了食藥同源新賽道的布局。

從原材料種植、功能性食品研發到高標準車間配置，好想你將紅棗全產業研發鏈掌控在自己手上。在技術上，建立了全國紅棗行業首個院士工作站，以FD凍干技術為方向，開展食養、食補、食療系列產品的研究。在生產上，建有10萬噸的冷庫和醫藥級GMP標準生產車間及全球高智能化凍干車間。

此外，不斷構建更加體系化的產品矩陣，以滿足多元的市場需求。從整體來看，好想你逐漸形成了“大單品+潛力新品”的產品格局，一方面，由清菲菲領銜主打，108款單品全新上市的國潮單品集群已經形成了龐大的購買需求；另一方面，好想你正在根據當下功能性加工制品的市場需求，開發益生菌堅果、益生菌棗片、益生菌奶棗等精深加工產品。

不難發現，更大力度的產品研發，更加多元化的產品矩陣，均為好想你鑄就國潮養生品牌注入了強大動能。

好想你營銷部相關負責人透露，未來，好想你將持續完善“紅棗+食藥同源”的戰略布局，深挖健康食品市場的潛力，將有更多具備傳統養生基因、現代科學加持的國潮新品投入市場，讓人們領略國粹養生的新潮流。